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Las principales marcas, minoristas y organizaciones de ciclismo colaboran en la creación del nuevo Consejo de Marketing del Ciclismo, creado con el objetivo de seguir atrayendo a nuevos consumidores al ciclismo y de diversificar la imagen del ciclismo ante los gobiernos y los medios de comunicación.

El Consejo de Marketing del Ciclismo es la continuación de la exitosa campaña #BikeIsBest, respaldada por el sector en 2020. La película del héroe de la campaña acumuló más de 3,1 millones de visitas en YouTube, con una campaña publicitaria que consiguió más de 18 millones de impresiones y 32 millones de impactos en televisión y vallas publicitarias.

La junta se ha creado con una visión a largo plazo y cuenta con el apoyo de una serie de marcas que ya han prometido su apoyo financiero. El consejo llevará a cabo dos grandes campañas publicitarias al año y trabajará en un programa de iniciativas de promoción para ayudar a apoyar al grupo “interesado pero preocupado” que irá en bicicleta, si se le proporciona una infraestructura mejorada y un cambio cultural notable hacia la bicicleta como transporte.

El consejo también cuenta con el apoyo de los principales socios defensores: Cycling UK, Sustrans, British Cycling, London Cycling Campaign, The Association of Cycle Traders (ACT), The Bikeability Trust y Wheels For Wellbeing.

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CMB ha sido creada por Fusion Media, una agencia de comunicación de marketing especializada en ciclismo, y está pagada por marcas de bicicletas, minoristas y organizaciones para “atraer a nuevos consumidores al ciclismo, y diversificar la imagen del ciclismo con los gobiernos y en los medios de comunicación”.

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El ganador absoluto de la Milk Race de 1958 fue el australiano Richard Durlacher, que aquí recibió … [su maillot de ganador de manos del concejal A.W.P. Young observado por Zoe Newton. (Foto de S&G/PA Images vía Getty Images)

El Milk Marketing Board era un organismo de comercialización de productos dirigido por los productores y fundado en los años 30 para controlar la producción y distribución de leche en el Reino Unido. A partir de la década de 1950, la junta creó campañas publicitarias con eslóganes como “lleno de bondad natural”, “¿tiene su hombre suficiente?” y “la leche tiene mucha botella”.

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Ha sido Directora de Salud Pública tanto en el NHS como en el gobierno local y se ha retirado recientemente como asesora principal de Public Health England. Sigue trabajando como asociada en el Centro de Liderazgo y es directora de su propia consultoría.

Es director general de una consultoría de deportes de aventura y forma parte de varios consejos comerciales y del sector público. También es concejal de distrito y fue funcionario nacional del Consejo Británico de Montañismo.

Quiere ayudar a la gente a superar sus barreras para ir en bicicleta, para que puedan beneficiarse de las ricas recompensas de la bicicleta diaria para el transporte, el acceso, la forma física, el ahorro de dinero, el medio ambiente o simplemente por diversión.

Sam es socio desde 1993, y completó su primera salida del club Cycling UK -entonces CTC- a la edad de 12 años. Antes del aumento de las conferencias virtuales, llevaba regularmente una bicicleta plegable a las reuniones de negocios, y disfrutaba montando en bicicleta cada semana en las colinas que rodean Chester.

Robin tiene una gran experiencia en marketing y campañas a nivel local y nacional. Robin trabaja como consultor empresarial y tiene experiencia previa a nivel ejecutivo en Natural England y Vodafone, pero ahora dirige su propio negocio.