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Momondo el viaje del adn
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Producido en colaboración con la plataforma de investigación familiar AncestryDNA y publicado en varios portales de vídeo como parte de la campaña publicitaria “Abramos nuestro mundo”, el cortometraje de cinco minutos recoge la reacción de varias docenas de personas de diversos países a las que se les revela el resultado de una prueba de ADN hereditario. Aunque gran parte de los medios de comunicación en línea vieron el vídeo de forma positiva y lo elogiaron como una importante contribución contra las ideas nacionalistas y racistas, también se enfrentó a las críticas por ser un mero truco de marketing sin ninguna preocupación activista honesta.
Enmarcado por la pregunta “¿Te atreverías a cuestionar quién eres realmente? El viaje del ADN comienza de repente con grabaciones de personas que se someten a la prueba, aparentemente abrumadas y llorando, sin proporcionar ningún contexto. Antes de resolver el enigma de qué es lo que ha provocado exactamente esos arrebatos emocionales, el vídeo continúa con una serie de breves retratos: representantes de varias nacionalidades, vestidos de forma estereotipada y en forma de libro ilustrado -entre los que se encuentran un alegre cubano con rastas, un hombre de Bangladesh vestido con ropas religiosas tradicionales y una joven francesa con pelo bob- explican por qué están orgullosos de su patriotismo, por qué sus respectivos países son los mejores. En respuesta a las preguntas específicas de uno de los dos entrevistadores, las personas de la prueba revelan finalmente diversos prejuicios contra otros grupos étnicos. Después de dar una muestra para que se analicen sus respectivos países de origen a partir de su ADN, todos reafirman que no puede haber dudas sobre su nacionalidad. Sin embargo, debido a las reacciones ya mostradas, queda claro lo contrario.
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El concurso del Viaje del ADN está abierto una vez más. Dirígete a “Abramos nuestro mundo” y cuéntanos cómo abrirías el mundo a través de los viajes para tener la oportunidad de ganar un kit de ADN. Nunca se sabe, puede que vayas a realizar tu propio viaje de ADN…
Me siento muy conectado con el mundo”, dijo Manuel después de abrir los resultados de su ADN en directo. Nacido y criado en México, su apellido siempre reveló sus raíces europeas y le hizo dudar de su herencia. Sin embargo, este estudiante de ingeniería mecánica dice que nunca habría soñado con descubrir que es de todo el mundo y que tiene antepasados asiáticos, africanos, del sur, del este y del norte de Europa, así como nativos americanos.
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Resumen (PR): momondo es una empresa de metabúsqueda de viajes que se fundó con la convicción de que los viajes pueden crear un mundo mejor y más abierto: En momondo tenemos la visión de un mundo en el que nuestras diferencias son una fuente de inspiración y desarrollo, no de intolerancia y prejuicios. Nuestro propósito es dar valor y animar a cada uno de nosotros a mantener la curiosidad y la mente abierta para que todos podamos disfrutar de un mundo mejor y más diversificado.Sin embargo, aunque la gente viaja más, la intolerancia y los prejuicios están aumentando. Un reciente estudio mundial muestra que el 48% de la gente piensa que nos hemos vuelto menos tolerantes con otras culturas.Para activar el propósito, momondo necesitaba no sólo centrarse en los viajes físicos, sino también en el estado mental de la gente, porque sólo cuando se experimenta realmente algo diferente se empieza a ver las cosas de otra manera.Nuestra tarea era producir una comunicación que contribuyera a la plataforma de propósito “Abramos nuestro mundo”. Se formularon tres3 objetivos:1.
Construir momondo como una marca de viajes con propósito, para impulsar la penetración en el mercado y -compartir la solución/estrategia: Con los conflictos y debates estigmatizantes derivados de cuestiones como el Brexit, la crisis de los refugiados en Europa, las elecciones presidenciales en EE. UU. y los conflictos en curso en Oriente Medio y África, la intolerancia y los prejuicios están ganando terreno. Para que se nos considere un contribuyente relevante en el debate, ser fieles a la visión y trabajar en pos de los objetivos de la campaña, necesitábamos abordar 4 retos fundamentales
Prueba de adn de viaje
Momondo se fundó en Dinamarca en 2006 y tiene su sede en Copenhague. En 2016, la empresa cuenta con más de 200 empleados de más de 30 nacionalidades. Cuando Momondo se lanzó por primera vez en septiembre de 2006, solo era un motor de búsqueda de vuelos. Su blog de viajes inspirador se lanzó en 2007. Ese mismo año, la empresa lanzó una serie de guías de ciudades llamadas Momondo places. Momondo es quizás más famosa por su epopeya publicitaria DNA Journey, que hizo que la gente se replanteara su conexión en el mundo actual.
La visión de Momondo es la de un mundo en el que nuestras diferencias son una fuente de inspiración y desarrollo, no de intolerancia y prejuicios. Su propósito es dar valor y animar a cada uno de nosotros a mantener la curiosidad y la mente abierta para que todos podamos disfrutar de un mundo mejor y más diversificado.
Para ello, el buscador se ha centrado en contenidos ricos, inspiradores y humanos. Contando grandes historias de personas y sus aventuras por todo el mundo, inspirando a la gente a “mantener la curiosidad”, a explorar y a ir más allá. En 2016, este contenido se hizo notable con un proyecto que explora lo conectados que estamos todos con el mundo. En un momento de polarización social en todo el mundo, recordó a la gente que todos somos ciudadanos del mundo.
Periodista del GRUPO BNLIMITED N.W. Cubriendo todo tipo de noticias para diariovelez.com en España. Si deseas comunicarme una noticia de última hora, un suceso o alguna información que crees que es relevante, puedes hacerlo en [email protected]
